当今的中国影视广告出现了一些另人欣慰的变化：一是广告诉求从原来单一的功能性诉求转向消费心理诉求，塑造和激发消费者的购买欲望和购买行为。二是广告诉求不再直白而刻板，而是更注重企业形象的丰满以及产品个性的诉求，力求使广告创作更具有内涵。比如中国移动通信的一系列企业形象广告，年轻、时尚、动感。当受众看到这些广告时，除了可以清楚的理解企业精神，更多是为广告传递的文化信息和描绘的未来生活所感动。三是采用理性化的诉求方式使产品在众多同质化产品中脱颖而出，强调差异化竞争策略。比较经典的案例有乐百氏矿泉水的“27层净化”和农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，硬是将自己的产品从众多无色无味的矿泉水产品中区别开来，占据制高点地位。四是在中国5千年文明熏陶下，具有中国特色的影视广告语言风格。高速发展的广告经济带动了广告创作水平的进步，现今中国的影视广告虽然与国际一流广告还是有着一定的差距，但与过去相比已经有了很大的进步。由于文化差异，中国影视广告很难融入西方为主体的国际广告评价体系中，但民族的就是世界的，日本、韩国都有了成功的典例，因此将民族文化与时尚表现相结合会成为未来中国广告创作的发展趋势。正如大家所看到的，尽管存在经济和文化上的差异，中国的影视广告作品也已初具国际竞争力。近几年来已有一些中国的广告在国际广告节上崭露头角。我们有理由相信，在历经几代广告人的努力后，必将呈现出泱泱大国的风范。
