专业调查咨询机构的缺失。
随着传媒产业竞争的加剧，传媒的决策者很难再像以前那样依靠经验、直觉和主观判断进行有效的市场决策，所以，有必要获得建立在科学基础上的调研和数据的支持。目前大众对媒体的市场反馈仅仅来自央视——索福瑞和AGB尼尔森媒介研究公司等屈指可数的一两家机构的调查，其数据的科学性、权威信和可信度都很容易受到广大受众和企业的质疑。专业调查咨询机构的单一或缺失，使我国传媒生态链条中缺少向传媒业提供客观真实的反馈信息、报告运营评测结果及诊断管理效能发挥状况的关键环节，在一定程度上制约着传媒产业的平稳发展。
我国传媒产业的咨询调查起步不久，依照西方的媒体运营规则，依附于传媒产业之上的调查咨询机构，其产业规模大约应为传媒产业的3%到5%。据估计，目前我国传媒产业的经营规模理论上已超过1500亿元，据此推算，我国媒体调查咨询业的产业规模应该在40亿元一50亿元之间。专业调查咨询机构的繁荣对于规范我国的传媒环境、有效规避虚报发行量、收视率等行为可起到有效的抑制作用。
