花哨的广告片创意在如今标榜个性的年代似乎颇受欢迎。的确，一个没有创意的广告片就如同一个没有灵魂的思想，不会引起顾客的共鸣和注意，广告效果会大打折扣。但是，如果广告片制作的创意过于花哨繁复，又可能会令消费者感到厌恶。
在接到客户的广告片制作要求时，会先理清产品所处的阶段，然后再进行广告诉求。因为作为一个新品，如果不清楚自己所处的市场阶段，不进行针对性的广告诉求，就会犯刻舟求剑的错误，而这种错误每天都在媒体广告中上演。另外，广告诉求不能与产品的心理属性脱节，因为消费者在购买时的消费心态是很谨慎、需要经过深思熟虑才会做出购买决定的产品，如药品以及一些价值较高的产品如电器、房地产等。然后，我们才能发挥广告创意团队的实力，使得广告片的表现力一览无遗。广告表现不是目的而是手段，其作用是将广告诉求以最鲜明最容易记忆的方式传达给目标消费者。很多广告虽然给消费者的感觉是“啊，创意很好”，却没有销售力，其主要原因之一就是广告表现与广告诉求脱节，导致将广告诉求没有传达给消费者。广告表现与广告诉求一致的广告，其实投放较少的量就能让消费者记住该记住的内容；而广告表现与广告诉求不一致的广告只有投放很大的量才能让消费者记住，这之间的成本相差可想而知。
究竟这个广告应如何创意？如何合理地把握好广告创意的度？如何协调好主次关系？创意者如何避免以自我层面进行创意？不断的自我反问，才能取得长远的进步。而这种习惯也使得我们的广告片客户一次又一次的感到满意。
