企业宣传片制作的创意原则：
创新性原则，实效性原则，聚合性原则，简洁性原则，科学性原则，时空组合原则。
企业宣传片创意的过程：
准备期：研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料及特殊资料两种。
孵化期：把所搜集料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都是在偶然中突然发
现的。
启示期：大多数心理学家认为，印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
验证期：把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美。
形成期：以文字或图形将创意具体化。
垂直思考法：按照一定的思考路线进行的，显著特点是思考的连续性和思考性。
水平思考法：完全脱离了既定的概念，对于某一件事，重新思考与检讨的一种方法。又称横向思考法，在思考问
题时向着多方向发展。
集体风暴法、脑力激荡法：集体的智慧和力量，故有人称之为集体思考法。特点是各抒己见，畅所欲言。
图示法和记录法：记录法就是及时捕捉策划者在松驰状态下突然冒出来的思想火花，使之成为创意的素材和源泉
。
