广告片制作不只是做的美美的让人喜好就好，广告只有一个目的，就是帮助销售。客户找影视广告公司专业制作广告片的用意在就在此。
所以，广告创意的策划人员要不停问自己，[它和销售有什么关系？][它真的能帮助销售吗？][这是不是最好的销售创意？][我们还有没有时间可以做的更好？]等问题来帮助自己不要偏离广告创作的主题。广告要传达给受众的核心概念，概念来自策略，每一个策略可以产生很多不同方向的核心概念。通俗地说：一题多解；问题（策略）只有一个，解答的方法（核心概念），却有多种。
做广告创意前首先要确定清晰的概念，概念可以很简单，也许就是一句话。广告创意是为了支持概念的，一个好的广告创意可以有足够宽广的发挥空间。素材是完成创意的手段，是在思考创意的过程中，最后才触及到的。
