宣传片画面的清晰度除了受照度而引起的光圈、景深影响外，还受照明的明暗对比度、光线的性质、光线的方向和色彩等因素的影响。
值得注意的是企业宣传片画面清晰度决不意味着整个图像形态的鲜明和采用大量照明光。电视频幕上最亮的部分与最暗的部分亮度的比值称作对比度。对比度大时图像黑白分明，明暗反差大，企业宣传片画面的清晰度与照明的对比度有关。照明的对比度除了被摄体与背景以外，还有被摄体本身不同光线方向之间的明暗对比度。如果照明使画面的灰度等级（从最亮到最暗可以分辨出的深浅不同的曾次数）愈多，那么，宣传片显示图像细节的能力越强，清晰度越高，质量越好。
照明对被摄体与背景对比度的处理，在一般情况下，被摄体要比背景亮。因为过亮的背景不仅会分散人的注意力，而且会使被摄体发暗，光线暗的区域其立体感和细节部分的显示就差，企业宣传片制作的清晰度就必然降低。对照在被摄体上不同方向的光线照明也要正确地控制其明暗对比度，使最亮部分与最暗部分的影调层次得到充分的体现。任何过暗和过亮的光线都能掩饰图像的细节，而使宣传片画面模糊。
