广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 1979 年 1 月 28 日上海电视台播出的第一条广告片，揭开了我国广告片发展史的序幕。
广告片覆盖率高，不易针对目标受众进行宣传。
与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对广告片所持的是 “ 爱理不理，可有可无 ” 的态度，要使广告片成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
（1）故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
（2）时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
（3）印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
（4）示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
（5）比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
（6）幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
（7）悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
（8）解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
（9）名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
（10）特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
