日本的媒体大都是民营的影视制作公司企业，拥有权大的自由发展空间，少有政府介入，而对影响力强大的广播电视业虽在法律上有较多的规范，但总的来说仍是由市场决定一切，并在管理上几乎完全靠着行业的自律。日本民间广播联盟(简称NAB)是民营电视台发起成立的一个组织，起初成立的目的是为了平衡公营电视合NHK的垄断势力，并使各个商业广播电视台能够相互帮助和监督；后来的主要任务在于提高行业自律能力，上海企业宣传片并维护民营电视台的合理营业与公平竞争。NAB成立之初，失是对政府和金融机构采取联合一致的行动争取金融支持，后又制定一系列播放伦理和道德标准。在1996年与NHK共同制定的《广播伦理基本纲领＞中，强调广电业的社会责任意识，包括对儿童青年的关照、对暴力与性相关内容纳限制、对奖金与赠DIl的处理，以及关于人权、法律、政治、家庭与社会、教育教养、报道职责、宗教节目内容的详细规定，此外还包括广告内容方面的规定与限制。
日本在卫星电视与下一波的互动电视发展上也占有领先的地位。日本第一个民营卫星电视台——日本卫星广播公司(J8S)于1990年成立，到1992年全日本已有9个卫星电视台，均向用户收费。JBS由193家大企业合资开办，发展初期受到经济萧条的影响，营运十分艰难，1992年底已累积赤字达407亿日元，直到1993年JB5更换经营者并改善经营方式，才得以于1995年扭亏为盈。1996年1月，JBS的签约用户已突破200万户。
1996年，数码多频道电视台“日本完美电视公司”企业宣传片成立。此时，日本政府决定停止发展卫星电视，转而发展数码电视，计划到2010年全部改为数码式多频道电视台。进入21世纪的日本卫星电视，由通过通信卫星(CS)改由通过广播卫星(BS)播送，由于这种点播式卫星传输电视所具有的双向互动持’生，看的电视变成了用的电视，这给日本电视产业增加了新的发展空间，但同时也意味着电视产业进入了更激烈的竞争。
