影视制作是熔文学、戏剧、绘画、建筑、摄影、音乐等各种艺术元素于一炉的现代综合艺术。但这并不是说，简单地把多种艺术形式兼容并包地拼在一起就构成了影视制作。实际上，影视制作是向诸多的艺术学习、借鉴，融会了多种艺术元素而形成新的艺术综合，从而构成具有自身独立品格和独特风格的新艺术。因此，企业宣传片影视制作和其他艺术有着明显的区别。
文学是语言的艺术，它主要通过语音、词汇、语法等要素发挥作用，描写出相关的人物和事件，去达作者对客观世界和社会生活的感受和体验。鉴赏文学作品主要是通过对描写入物、事件及情感的文学阅读来实现的。作品中的形象在读者阅读过程中被主观思维还原和创造出来。读者在阅读过程中，往往根据自己的生活经验、文化素养、性格、兴趣等来感知人物、体察情感，这时读者感知的人物形象是读者融人生命体验和文化素养阿再创造的艺术形象，它往往带有读者的个性特点和窄美特点。另外，就人物而言，文学描写的人物因语言张力而具有某些概括性和模糊性，甚至是抽象的。许多文学名著所塑造的人物形象，因读者社会经验、文化修养、性格特点、兴趣爱好等不同而产生不向的感受。因此，便有“一千个读者就有一千个哈姆雷特”、“一千个读者就有一千个阿Q”的说法。一个中国人和一个外国人．他们在阅读完《红楼梦》之后，心中必然会有不同的宝玉、蒸玉、宝钗形象。即使都是中国读者，一个知识分子和一个工人心中，也会有不同的林熏玉和贾宝玉形象。
与文学艺术不同，影视制作是声画的艺术，以画面和声音为基本元素，上海企业宣传片展示社会生活场景，塑造屏幕人物形象。影视制作在吸收文学的某些艺术元素时，必须剥离某些抽象的叙述和措写，代之以具体可见的人物和场景。为适应拍摄的需要，影视制作非常重视场景设置、动作和对话及其细节的刻画，影视中的人物经导演和演员共同创作出来后就会定型，留给观众的艺术空间相对于文学中的人物形象会减少很多，也就是说，留给观众发挥想象的余地大为减小。譬如，观看过电视连续剧《红楼梦》后，林熏玉的音容笑貌就具体化了，观众会不自觉地将小说中的人物林篱土与扮演者陈晓旭霓合起来，从而获得影像的确定性。影视作品中的人物形象一旦得到观众的认可，就很难改变。
有人称电影为“活动的绘画”，这一比喻虽不太科学，但也确实道出了电影与绘画的内在联系和区别。绘画是造型艺术的一种，其特点在于描绘形象，再现生活的具体性、确定性、精确性和直观性。在摄影技术末出现之前，绘画是可用来录取各种具体事物和生活具体形象的手段。绘画是静态艺术，它主要利用线条、色彩和构图，在一个平面上表现物象的形体和神韵，再现现实生活和表达人们的审美意识。鉴赏绘画，要注意对线条、色彩、明暗、透视构图等表现手段的品评，通过那些凝结瞬间、浓缩空间的画面，揭示蕴含在其个丰富深广的社会内容和美好的情愫，获得美的享受。
影视制作与绘画艺术关系密切、原理相近的是画面。企业宣传片画面是构成影视的基本元素是电影的原材料，如果把一部影片分割成最小的单位．看到的就是一个又一个画面。既然是四面．当然就涉及是否具有绘画美的问题。影视制作的画面必须很美，给人们带来了深刻的美感。电影画面犹如一段段无突变化的语言文字，通过画面叙述完整的故事、传递视听艺术信息、表达特定的情感内容。
影视制作中的摄像、摄影与艺术摄影同属于“瞬间的艺术”，其造型手段都是四面构图，用光、影调和色调，出而有人将影视艺术称为“活动的摄影”。但由于影视摄影、摄像与艺术摄影的创作目的与创作对象不同，对它们的鉴赏也存在较大差异。企业宣传片影视摄影、摄像的目的在于叙述故事、抒发感情、塑造人物、传达思想，这就便影视摄像追求画面的连续性。每个画面不一定要有较深刻、完整的含义，但很多画面组合在一起，就构成了完整的情节、动作等．传达着导演的创作意图。艺术摄影的目的在于抓住最美的时刻、最佳的角度去揭示自然美和人的美。瞬间机会的把握显得非常重要。上海企业宣传片艺术摄影具有的时间性和空间性，使它的艺术价值常和史料价值联系在一起，形成摄影艺术独特的生命力和感染力。摄影艺术的单个画面通常都有深刻的含义。此外，从创作对象上看，影视摄像的对象是虚拟的(除纪录片外)．即使有社会现实作背景，也仅是一种规定的情境。摄像的对象也处在运动之中，且这种运动不是为了实录而是为了达到影视的创作目的，企业宣传片即导演的创作意图。如果演员的表演或是外景不能令导演满意，可以重新摄影、摄像。而摄影艺术是通过再现现实生活中实际存在的客观事物的形状、形态、质感、色彩及周围的环境方法来反映生活的真实，它的摄影对象是客观真实的人物和瞬间的、不可重复的实际生活场景。摄影艺术和生活是紫密相联的，它有更大的欣赏性和资料性。
