在企业形象宣传片拍摄制作中，观众是通过屏幕形象刺激自己视听感官，而得到影视信息，这事通过构成屏幕形象的物质基础——影像来完成的。它是影视制作环节中拍摄的的最终结果，尽管这个屏幕形象必须经过视觉器官，形成视像，才能被感知。
企业形象宣传片拍摄制作尽然反映纷繁业界于万一。这是因为：
1、从现象上看，企业虽然是一个机构，但是作为社会的一份子，同样包罗万象、五光十色；
2、从空间方面说，企业形象宣传片拍摄制作是广阔无堪、广延无边的；
3、从时间角度讲，企业形象宣传片拍摄制作不停运动、干变万化、永远向前的。
因此，企业形象宣传片拍摄制作对现实进行多侧面、多角度认识和反映的过程，它与一般认识过程一样，必然包括知觉、理解、想象、情感等因素，所以任何一种反映知觉结果的东西，特别是审美结果的东西，不管它呈现为视觉形态的、听觉形态的、还是综合形态的，都不能对现实作原生形态的原始反映和机械复制。除此之外，还有其他许多因素也使影视制作不能像某些人天真幻想的那样，对现实作“逼真，、“如实”反映。根本原因是：
1、在影视中，审美感知的不是原对象而是它的影像，影像虽脱自对象，却已根本不是原对象；
2、屏幕上的形象本身已是一种独立存在，有时它表现的并非是原对象的物质属性，而是它的表意性；
3、屏幕形象作为一种手段最终还是反映对企业形象宣传的把握，抒发一种审美情感，体现—种审共评价，因此它无须也不该把事物原型照搬出来；
4、表现手段的机械性、局限性构成它表现上的缺陷，使它本能“全面”、“如实”描摹对象；
5、企业形象宣传片拍摄制作手段的夸张性和变型性，改变事物原型，便面违反“逼真”，实质则起到了更好的抒情、表意作用。
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