现代企业宣传片创意突出事物特征，创造生动、富有感染力的形象，独特的图形语言来表达创作者的认知与情感，以引起共鸣。在具体的创意表现中，往往是对企业宣传片创意表现手法进行综合运用。就像文学家使用文字符号抒发胸臆一样，设计师使用图形符号表达自己内心的情感，他们常采用一些文学中常用的如比喻、夸张、借代等艺术表现手法来创作形象，抒发情感。这些手法的成功运用，可以突出事物特征，更形象地传达概念，有助于观众对作品内在涵义的理解。以下介绍几种常用的企业宣传片创意表现手法。
一、夸张设计创作中，夸张是对事物的某方面刻意夸大或缩小的一种艺术渲染手法，是为了表达强烈的思想感情或突出事物的特征。夸张的主要目的：一是深刻、生动地揭示事物的本质，增强图形的感染力；二是加强作者的某种感情，烘托气氛，引起观者丰富的联想；三是增强图形的幽默感和趣味性。夸张常采用言过其实的方法，突出事物的本质，强调、扩展画面中形象的主要特征，或是打破现实的物与物之间特定的比例关系，通过一种反常规、反正常比例的关系表现，形成鲜明对比，体现出夸张的感染力。
二、比喻。比喻就是打比方，是为了更形象具体地诠释事物，用人们熟知的具体事物比拟所要表达的事物，或用简单明了的道理比拟所要诠释的道理。被比喻的事物叫“本体”，用作比喻的事物叫做“喻体”。如民间常用鸳鸯比喻情侣，松鹤喻意长寿等，这些观念通过形象化的物体表现出来，这也是中国“意象”艺术手法的运用。在图形设计中的“比喻”即用抽象的概念表达形象的物形，借“喻体图形”来展示“本体意义”。 |
