媒体组合策略是影视制作媒体发布主要运用的一个策略。媒体组合是指在同一个媒体计划中使用两种或两种以上的不同媒体组合运用，采用这种策略的主要原因是每一种媒体都有其长处和短处，而将媒体组合起来加以运用可以加强各自的优势，弥补不足，发挥的最佳效果。
媒体组合策略有四个明显的优点，一是多种媒体组合可以降低成本。二是各种媒介之间的优势、劣势可以形成互补，前面已经介绍了不同的媒介各有优劣，媒介组合策略可以在各种媒介之间形成互补，比如靠电波影视广告的感性诉求来扩大产品的知名度，结合印刷影视广告的理性诉求增进受众对产品的了解；三是可以扩大影视广告到达率，不同媒介之间的受众群存在着部分重合，在很大程度上也存在着差异，多种媒介同时发布可以扩大影视广告的到达率，影视广告的目的性更强；四是扩大传播范围，单一的媒介无论传播范围如何广泛，它所覆盖的区域也不可能毫无遗漏，而组合利用则媒介之间可以相互补充，使影视广告活动的影响扩大到单一媒介所遗漏的目标受众；
媒介的组合运用是依据预算多少、市场规模、影视广告周期、影视广告时间性等制约因素的要求来协调安排的，焦点是各种媒介的信息都必须针对目标受众进行，从而形成组合媒介的协同作用和整体效应。媒介组合首先是同类媒介之间的组合利用，比如报纸中的全国性报纸和地方性报纸的组合运用，综合性报纸和专业性报纸的组合运用；电视媒介中不同频道的组合运用等。其实，不同类媒介之间的组合往往优于同类媒介之间的组合，如印刷媒介与电波媒介以及户外影视广告媒介之间的组合，因为不同类媒介之间的优劣差别更为明显，组合运用更容易形成互补，达到更好的影视广告效果。孙有为的《影视广告学》中介绍了几种比较好的搭配方式，可以借鉴参考：
（一）利用邮寄影视广告和售点POP影视广告或海报配合，对某一特定地区进行影视广告宣传，可以巩固和发展市场。
（二）报纸与广播搭配，可使各种不同文化程度的消费者都能接受影视广告信息传播。
（三）报纸或电视与邮寄影视广告配合时，应以邮寄影视广告为先锋，做试探性宣传，然后用报纸影视广告或电视影视广告做强力推销，这样可以取得大面积的成效。
（四）报纸与电视的搭配运用，应该以报纸影视广告为先锋，对产品进行详细解释后再运用电视进攻市场，这样可以使产品销售逐步发展，或做强力销售。
（五）电视与广播搭配，可使城市和乡村的消费者都能接受影视广告信息传播。
（六）报纸与杂志搭配，可用报纸影视广告做强力销售，而用杂志影视广告来稳定市场。或者，用报纸影视广告做地区性宣传，而用杂志影视广告做全国性大范围宣传。
（七）报纸或电视与POP影视广告搭配，有利于提醒消费者购买已有印象或已有购买欲望的产品。
在运用媒介组合策略时需要注意的是要考虑不同媒介的资源分配策略，比如针对主要目标对象采用到达率高、渗透力强的媒介，针对次要目标对象可选用高覆盖率的媒介；针对主要发布媒介可以加大频次，针对次要发布媒介来加大暴露频次；在主要发布时机充分利用各种媒介，在次要发布时机可适当考虑只利用主要媒介进行发布。只有全面考虑各方面的因素，才能制定出切实有效的影视广告媒介发布策略。
