企业宣传片文字脚本采用的体裁主要有三种，即记叙、论说和散文。
(一)记叙文体。记叙文体是通过记人、叙事、写景、状物，用具体的形象反映生活、传递知识、表达思想的一种体裁。它以叙述和描写为主要表达方式，有时辅以议论和抒情。
(二)论说文体。论说文体是企业宣传片文字脚本广泛采用的一种体裁。它主要运用议论和说明两种表达方式，对事物的特征、过程、规律等进行阐述和分析。
(三)散文文体。散文文体是一种表现形式比较自由的文字稿本体裁。它一般分为记叙散文和抒情散文。记叙散文仍以记人叙事为主，但不像记叙文那样具有完整的事件和情节，而是选择有代表性的题材，用优美的图像和优美的文字语言表现出来。抒情散文以抒发主观感受为主，借助于形象思维，用以记人述怀、叙事言志和借景抒情。
企业宣传片的信息主要靠画面与解说来传达，音乐、音响起辅助作用。画面提供了具体的直观形象，但它缺乏抽象概括的能力；而解说词则擅长进行科学的抽象概括，所以两者要有机地配合，相辅相成，各尽所能。画面与解说的关系是解说源于画面而不重复画面，概括画面而不脱离画面。
画面与解说词在企业宣传片中有着各自的作用：
1、讲授型企业宣传片。解说词就是教师的讲稿，它起着传递教学内容的主要作用，而画面内容起辅助配合的作用。
2、戏剧型企业宣传片。其表演的环境、道具、气氛，演员的动作、表情起传递信息的重要作用，而解说词也起同等重要的作用。
3、图解型企业宣传片。以图像画面为基础，解说词则起辅助配合的作用说词不是一般的文字说明，它是在图像画面基础上的提炼和升华。 |
