过去那种行政命令式的媒介经营管理方式使我国传媒资源造成大量浪费，传媒的生态系统经常处于失衡状态。我国传媒产业要保持生态系统的平衡，使其生态资源得到有效的循环和利用，就应该充分发挥市场功能，主要依靠市场来配置、优化媒介的资源，形成以市场为主、行政措施为辅的传媒经营管理新理念。
市场经济体制的最大特点就是优胜劣汰、公平竞争，我国传媒产业也是如此。现代传媒产业只有通过竞争才能提高媒介报道的质量，使传媒产业的生态链处于稳定和不断升级之中。实现社会效益与经济效益的协调统一。也就是说，市场经济体制下传媒资源或要素的配置应主要通过市场自身规律而非行政手段来调节。
