今天，影视广告制作日愈趋成熟，广告片拍摄技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段。因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟。
决定制作造价的两大因素：
A、创意
B、客户所要求的制作精度
确认导演：当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求
在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的
综合考虑到实际制作成本
就可以决定本片适合的导演
确认制作班子：在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等
以及与导演的互补性、制作成本
整套班子就可以确认。
从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件。愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大。景的选择对广告篇的氛围起决定作用。演员的CASTING这是很关键的一环。同时，这也是情感类电视广告的成功关键。
一个好创意出来，不等于就是一条好片子
这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望。吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方向。同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花。
