二十一世纪，一种新的广告宣传形式已经悄然来袭，那就是企业宣传片，或者叫做企业宣传短片，它以直接、形象、具体的方式，将企业艺术形象化后展现在观众面前。企业拍摄制作宣传短片，是树立良好企业形象的必备条件，企业展会、产品促销、项目洽谈、交流会、招商、竞标等均离不开良好的形象宣传，而企业宣传片就是一种更快捷直观、更经济有效的宣传手段。企业宣传片通过现场拍摄，后期制作，影视物资渲染等手段，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面，给予集中而深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的，它源于现实，但又高于现实，通过一种艺术化的手段，将企业最美好的一面展现在观众面前。通过电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成短片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，从而也信赖该企业的产品。
一、 宣传片的种类
1、企业形象文化宣传片：展示企业综合实力，提升企业形象。详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映企业的整体形象。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。
2、企业展会宣传片：针对某个展会，概括总结企业和产品的短片。
3、产品推广宣传片、电视直销片：针对客户人群，用生动、可信的形式对产品特殊功能和用途进行富有吸引力的宣传，可在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。
4、产品使用说明片：起到产品说明书的作用，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、保养措施、客服方式等，适用于在产品售出后附带赠送。比说明书更易理解，学习产品功能更方便，且能提高企业形象。
5、会议记录片：记录会议的相关内容，并对会议主题进行归纳和整理，形成专题报道。可作为公司内部资料保存，亦可在适当的时间和场合播放供相关领导、来访嘉宾观看。
6、培训管理片：把一些优秀的培训课件制作成影视光盘，可以用于跨地区的企业集团培训，大大提高培训效率和培训效果。也可制作成为音像制品出版发行。
除这些之外还包括：城市形象片、政府招商片、旅游推广片、学校招生片等。
二、宣传片的直接用途
促销现场、项目洽谈、会展活动、订货会议、产品交流展示、产品发布会、报告会、竞标、招商、员工培训、礼品赠送等。从应用上看，企业形象专题片很少在电视媒体上出现，大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象专题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。
三、 宣传片的特点
1、 信息量大：一条 15 秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部形象片却可以涵盖企业的全部信息：发展历程、管理创新、技术创新、人才战略、品牌战略、生产装备、品质控制、市场营销、企业文化、发展愿景等。 2、 对外推广方便：无论是在国外还是在国内，在展览会还是招商会，只需要携带一张光盘，就能让客户更直观生动的了解企业，引起客户的关注。
3、 费用较低：一般6-10分钟的企业、产品宣传片只需摄制费5000--20000元，相比巨额的广告片制作投入要节省许多经费。
4、 适用广泛：您可以在客人参观您的公司时播放，也可以在各种博览会、交易会、洽谈会上播放，也可以在电视台播出，还可以放到您公司的网站上，当然，您还可以用它当作礼品赠送给您的客户。
5、 表现丰富：有鲜活的画面、激情的解说、震撼的音乐，有新颖的动画、创意的特技、明了的字幕等等，全方位、多角度地表现您企业的过去、现在和未来。
