STP被称为现代市场广告营销的核心策略，即Segment“细分”、Target“目标”、Position “定位”。
这种营销观念基于这样一种假设：企业无法为市场上的所有消费者提供服务。因此，企业应该以自己的优势，在一定范围内提供最有效服务，在细分市场上确立自己的经营优势。
STP之所以成为广告战略的核心思想，主要是受到以下因素变化的影响：
营销问题：消费者分化、产品类型的成熟（尤其是包装消费品这一类）、消费者对产品的忠诚度降低、大众细分市场中各商店自用商标的威胁、媒体群的扩大，所有这一切都使传统的批量营销方法不如以往那样有效。
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