光线是企业宣传片完成摄影画面曝光，实现影像的物质基础，同时也是摄像的重要元素。光线及其造成的阴影能够强调被摄物的造型特点，营造具体场景的气氛效果。统一协调的光线风格还确定了整部企业宣传片的视觉基调，这种基调主要分为亮调(高调)、中间调(明暗调)和暗调(低调)。按照投射方向角度，光线可以分为顺光、前侧光、侧光、侧逆光、逆光、顶光灯等；按照造型作用，光线可以分为主光(对被摄体进行造型的主要光线)、辅助光(主光照明形成阴影部分的补充光线)、轮廓光(以逆光法将被摄体从背景中脱离凸显出来)、背景光(用于被摄体所处背景的照明)、修饰光(对局部光线加以调整处理来表现其密度和层次)等。
影视制作的色彩是影视制作技术发展的结果，它的应用使企业宣传片更加贴近自然。同时作为企业宣传片视觉语言最外在的一种重要表现形式，色彩对企业宣传片的叙事、造型等都有一定影响。成熟起来的色彩逐渐摆脱了对现实世界机械还原的束缚，色彩的运用与心理和文化结合，成为自觉自由的创作元素，从而更合乎艺术创作的规律。摄影师需要在客观色彩的基础上进行主观性的概括与强化，来传达人物的情绪感受和渲染氛围。根据对人的心理造成感觉的区别，色彩有冷色调和暖色调之分。光影和色彩的基本格调就形成了贯穿企业宣传片的影调和色调。光影和色彩的关系非常紧密．影调、色调总是要相互协调，达到和谐一致的效果，最终的根据和目的都取决于企业宣传片的主题。有时，主题的丰富和多义会造成一部企业宣传片各个局部存在一种以上的影调和色调，但主题的统一性又最终会将这些纳入到一种基调当中。 |
