影视制作广告这个词在许多人的眼里就是一种商业活动，其实不然，只把广告当作一种纯粹的商业活动只是对广告的一种很表面的理解，其实广告的深层次的含义是文化，不管广告怎么做，最后都离不开文化，可以说广告的产生就是依托在文化上的，是文化底蕴厚积薄发后的一种产物。之所以这么讲是因为广告本身就是一种文化形态，可以说每一个广告都带有文化意识形态上的属性，尤其在非营利性的公益广告和意见广告最具有这种意识形态，一个广告的产生是一种文化的积累，一个广告的传播，尤其是在全世界范围内的传播更是一种文化的沟通和交流，其中民族文化则又在广告的传播过程中扮演了极其重要的角色。
民族文化最大的特征就是独立性，他是区别与其他文化的，没有那个民族文化是可以和其他的民族兼容的，即使是两个民族是从最初的一个大民族中分裂开来，也有着其独特的地方，这种独特的地方是其他任何一个民族文化所无法取代的，这个就和世界上没有两片叶子是相同的道理是一样的。影视制作广告作为一种文化活动，其行为是通过对商品的宣传进而引导人们的消费行为来实现的。说白点就是卖的是商品，而揣摩的却是人们的心理，这个也在正是广告存在的价值所在。而另一方面，消费者的需求也在发生着改变，已经从对商品的实用性追求的单一需要发展到了对商品文化价值追求的多元需求，这样也迫使广告更多的承担起发掘和传播商品中所蕴涵的更多的文化信息的责任。如最早的孔府家酒令人想家的广告就切中了中国人对家的依赖和对家向往的家文化，让消费者在喝酒的时候想起广告，想起家文化，从而喝家的味道，让在家的人觉得温馨，离家的人想起家的暖意，现在商品的这种文化附加值可能已经远远的超过了本身含有的使用价值。从某种程度上来说，广告创意的竞争是对商品蕴涵的文化价值的一种理解和传达的竞争，说对文化挖掘理解的深，谁就有可能在广告中胜出。正是由于消费者的这种需求的转变，使得广告中文化层次上的东西浮出了水面，而当广告成为了一种文化的行为时，就需要重视文化中的民族文化，而这个又涉及到了民族文化心理。
影视制作广告文化要得到发展，广告的创意要得到人的认同，广告的信息要被人所接受，就要接受民族文化中的思想，吸收其中的精华，从文化的认同感这方面下手，从消费者的心理入手，征服了他们的心理就获得了消费者对广告的认可，这样广告才能成功，所以现在广告中要汲取民族文化的精神，如一则陶器广告就在广告的表现中融合了传统文化的元素，广告中的陶器以蓝天白云为背景，配上广告词“故乡的云，故乡的泥”，从而在广告中营造了一种浓郁的故乡气息，将传统文化中的故乡情怀和念家的诉求表达了出来，符合了中国人的心理特点，中国人对家有着很强的依恋和归属感，几乎每一个人都有一种故乡情结，俗语也说道“金窝，银窝，不如家里草窝”，这些都充分的体现了我中华民族思乡情怀文化精神的深厚积淀。影视制作广告一旦充分的利用了民族文化，就能紧紧的抓住消费者的心理，获得他们的认同感，这样就为产品在无形中增添了一个卖点，而且很多时候这个新添的卖点的价值远远的超过了产品本身的价值。试问一则能激起人们内心情感的广告又怎么能够不打动消费者呢。其次，影视制作广告中我们要尽力的去表现民族文化的特点，每个民族的各异性使我们绝对不能陷入单板的经验主义的错误，要根据不同民族的文化特点来制定不同的广告表现形式，这样才能量体裁衣，这里我们要去尽量的配合民族文化而不是让民族文化来迁就广告，迁就广告的后果只会是削足适履，得不偿失，就如一款同样的音响产品，在美国销售的时候就要突出他是如何的昂贵和实用，音质是如何的好，材质是如何的高档，而在日本则要从情感诉求方面下手，表现出音响是你日常生活中的一个朋友，他能帮助你排遣寂寞，打发无聊的时候，如果两者倒过来，那么恐怕在美国和日本，这种音响就不用想生存下去了。这样的安排当然也和两国的民族文化有关，美国人崇尚个性，强调自我，在他们身上更多体现出来的是文化，而日本作为一个东方的岛屿国家，他们的文化是岛国文化，人们之间很有凝聚力，他们更多的是注重人与人之间的情感交流，以情动人是征服他们的一个很好的方法。
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