企业宣传片的创意过程是一个发掘独特观念并将现有的概念以新的方式进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。几十年来，人们提出了多种有关创意过程的模式。我们以广告学专家的看法为主导，并结合其他专家的见解，详细说明企业宣传片创意的过程。
1、调查阶段，收集大量的资料。广告宣传创意的工作者首先从收集资料开始。优秀的创意是从缜密的调查和分析开始的。创意者在这一阶段必须必须收集有关的所有资料。但目前我国的不少影视制作者却忽视这项工作，往往凭自身的经验和感觉来补偿相关调查。在广告环境如此复杂的今天，用一个人的经验和感觉要正确的把握问题是不可能的，所以资料收集作为创意过程的第一阶段，成了重要的基础工作之一。
2、分析阶段，探寻有魅力的诉求点。这是从接收到资料中导出结论的阶段。调查资料有旧的、有新的、不太重要的，建立一个体系是这一阶段的重要工作。分析从调查资料获得的问题点，并从中提取该商品吸引顾客的重要卖点，从而引出产品概念、定位、宣传诉求等等。
3、“孵化”阶段，构思的孕育、开发。艺术家在“孵化”期要进行长期而艰苦的工作，即沿着创意纲要指明的方向，分析问题，寻找关键的文字或视觉概念来传播需要说明的内容。也就是说要在撰写文案或设计美术作品之前，现在大脑中构思出广告的大致模样。
4、评价阶段，决定好的创意。一个个的审核第三阶段产生的诸多构思，决定最好和最合适的一个，是这一阶段的工作。创意人员必须解决以下问题：这个创意确实不错呢？还是凑合？（我的第一反应是什么？）这个创意哪点对或哪点不对？如果不成功又会怎样（是否值得去冒这个险？）我的文化偏见是什么？（受众是否有同样的偏见？）什么阻碍我的思维？
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