任何一部影视制作，除了向观众传送明显的直观的声画形象和故事内容外，还通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观。即便是企业宣传片、城市宣传片、广告片，在拍摄制作的同时，也开始考虑人与自然、道德与社会等等方面的因素。中国影视制作越来越人性化了。
商业影视制作形式重于内容，比如企业宣传片、城市宣传片以及广告片。早期的商业影视制作中包含的思想价值、文化内涵和积极的教化意义都成为无足轻重的东西，只是最大限度地满足大众的低层次需求以及企业利益最大化。而在现代文明持续发展的今天，影视制作者为了吸引眼球而在影视制作的形式上花费了大量的心思：当红明星的加盟、服装道具的豪华设计……层层的外包装撑起了场面，同时以人为本的设计布置场景与内容，在宣传本质的同时兼顾社会与自然。
由于社会生活的多样性，形成了人与人之间、人与自然之间、社会各阶层之间、地区或民族之间价值观念的差异性。价值观影响人对事物的价值进行判断，进而影响人的态度和行为。影视制作有整合价值观的作用，在这个层面上，不分是企业宣传片还是城市宣传片，并不是只有电影电视剧影响人的思维。随着社会的发展，社会成员会分化成许多阶层或群体，不同的群体可能持有不同的价值观，而他们各自也会有不同的心理诉求。影视制作内容和题材的多样性决定了体现多元价值观的可能性，而在这个过程中，会使不同群体的人对其他的价值观念有所了解，在任何一种影视制作的观看中进行价值观的参照和自我观照，进而可以有更好的调整，而整个社会的价值观体系则可以由于不同群体价值观的相互作用和调整而处于平衡状态。
影视制作在大众传媒中占据着重要地位，在传播与构建一定的文化价值观方面有着举足轻重的作用。企业宣传片、城市宣传片、广告片这些商业宣传片作为传播方，它所承载和传播的文化、思想、价值观，将会影响它的受众的人生态度、对人生目的的认识以及对人生道路的选择。在进行这些影视制作的时候，除了本质的宣传传播要素意外，同样需要对社会、对人文能够产生良好的，积极影响的元素，成为更贴近人的影视制作。 |
