随着企业公共关系的发展，形象成为一个比较重要的概念，在宣传自身形象的时候，形象宣传片起到了至关重要的作用。宣传片通常包括：企业宣传片、城市宣传片等。宣传片根据用途、预算等等不同，宣传片本质也有很大的区别。
1、低端企业宣传片、城市宣传片：
低端的企业宣传片预算一般在3-7万，主要以解说词为脚本，由画面进行配合说明。做好文案、解说词后，配音，贴画面就可以了。在节目制作中，大量采用“表现型蒙太奇”，画面罗列。所以，很多人认为企业宣传片很简单。这种形式的片子通常画面漂亮，但主题表现混乱
2、高端企业宣传片、城市宣传片高端
通过情节的安排，而不是用解说词去说明主题，是这种类型片子的特点。预算通常在15万以上。
策划、导演、摄像、剪辑。。。。。。一个流程也不能少通过情节设计让观众来看懂（欣赏）这个节目，并理解他讲述的内容。宣传片是电视专题片的一个类型，通常是通过画面配合解说词来说明一件事儿，或者一个概念。在电视节目中，画面是主要的体现方式，所以如果通过画面能够说明问题，就不需要加解说词了。
但一般情况下，宣传片的内容比较散，不采用演员表演的方式，通过画面很难说明白。所以宣传片通常采用解说词为主，画面配合解说词的方式。好的宣传片不存在这个问题，通常在节目策划时就有完整的叙事结构，所以好的宣传片不用解说词或解说词很少。
顺便说一下，企业宣传片、城市宣传片的预算费用跟最终质量是成正比的，通俗一点，一分钱一分货，不单是在影视制作行业，在各行各业也都是如此吧。
客户方想以一万元的预算获得十万元级别的效果，或者是影视制作方承诺收取一万元做出十万元的效果，那只能说，客户跟影视制作方都不靠谱，完全是相互欺骗而已。
