企业宣传片策划的内涵与现实

企业宣传片策划的内涵与现实

    企业形象策划（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。企业宣传策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management ），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、产品标识、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。

    企业形象体系完成之后，怎样传播给大众，让更多的人来了解企业并给企业带来价值呢？多年来，企业形象宣传从无到有，经历了宣传栏、宣传纸、宣传海报、宣传画册等等方式，这些方式在相对的时间段里确实是发挥了重要作用，而社会不断进步，文明不断发展，各行各业同样也是在不断发展；新技术、新应用，乃至人们的接受能力、审美观点、分辨能力同样也是在不断提高。基于各种各样的自然规律以及发展规律，企业形象宣传的方式也是在不断发展；随着影视制作技术的不断提高，影视公司软硬件的综合提升，企业宣传片这种基于影视制作的新型公共传媒方式成为企业形象宣传的首选。

    企业宣传片的发展已有数年，在此期间，企业宣传片的质量不断提升，同时显现了诸多问题，主要问题还是出现在企业宣传片创意策划方面；新时代的企业宣传片必须有创意，而企业宣传片创意不是小说，不能天马行空，企业宣传片的创意要遵循多个方面的基本点，这些基本点是企业宣传片创意策划的根本：

    一：求真，即尊重事实和客观规律。而对于企业来说，企业的生产必须遵循客观规律——效益来自对客观规律的认识和把握。企业也只有不断地探求真理，才能使其产品的品质得以保证。企业也只有本着科学的求真精神进行研究和生产，才能在时代进步的同时，保持其前进的张力和冷静的头脑。这是企业在进行企业宣传片制作时候的首要准则，夸大其词、刻意隐瞒，这些不尊重实时的企业宣传片并不会为企业带来好的收益，不利于企业长期发展；而影视制作公司，在进行企业宣传片制作创意的时候，同样要遵循客观、真实。

    二：向善，即体现企业价值观。企业的价值观是企业全部或多数成员一致赞同的关于企业意义的终极判断，重视盈利固然是企业生存发展的需要，但是企业毕竟是社会系统中的一个有机组成部分，企业的经营活动，正是同政府、顾客、金融机构、媒体等社会各个部分的关系中得以实现的，因此，企业不能单纯地追求自身的利益要依赖与社会各界公众的认可与支持。其他区域什么情况不是很了解，上海企业宣传片制作时，绝大多数企业都会体现自身与社会的关系，体现在企业公民，公益事业，自然环保等等方面。影视公司在进行企业宣传片制作的时候，企业的社会责任、社会贡献这些方面都要有所涉及，不但是完善企业宣传片的整体架构，更是对企业形象宣传的全面展示，同时也是对企业负责的体现。

    企业宣传片不仅是企业形象的视觉传达，更重要的是企业内在文化与精神的体现。企业宣传片不仅是经济范畴，而且也是一种美学范畴，能否将美学与经济学结合起来，是衡量未来企业发展的坐标与尺度，也是衡量影视公司对企业宣传片制作的把握程度。