企业宣传片在拍摄中大量的运用运动镜头能带来新的空间和自由，形成独特的视觉冲击效果，而不恰当的使用运动镜头，会影响影片的节奏，甚至和故事的含义发生矛盾，破坏画面整体感；在进行企业宣传片拍摄时，动镜头的运用要掌握以下基本准则：
1、当拍摄表现动作的画面时，运动镜头可以从剧中人的角度表现，从而使观众身临其境的体验剧中人的强烈感受。
2、摇镜头或移动镜头可以在动作结尾时揭示出一种预料中的或意外的情况，这种应用方式基本上是作为企业宣传片拍摄中某个场景的起幅与落幅。摇移镜头还可以跟着一个运动体，从一个兴趣中心转移到另一个中心，起到过渡、桥接的作用。需要注意的是，摇移要有把握和准确。动作要得心应手。痉挛式的摇摄，或镜头的运动拿不定主意表现出业余的水平，达不到企业宣传片拍摄的要求。
3、摇移的起幅，落幅，在构图上保持画面的平衡。
4、推拉镜头经常用来在整个镜头拍摄过程中保持固定的画面构图；常用于某个场景物体的局部特写开始，慢慢拉镜头形成画面全景；或者是由全景慢慢推进到近景特写。
这些镜头运动拍摄方式是企业宣传片拍摄比较常见的方式，而任何一种方式都必须在适合的情况下使用，漫无目标的运动镜头拍摄是比较忌讳的。
