从影视制作的目的来讲，上海企业宣传片人们观赏影视作品的一个重要动机就是从中看到人类自身真实生活的情况。迄今为止，还没省哪一种艺术形式能够像影视艺术这样可以使人们清楚地看到自己和自己所生活的世界。在人类历史上，文字及印刷术的发明，使人类用笔来记录自己的生活，间接反观白身。摄影术的发明．使人类得以借助光与影的作用，在胶片上留下自己真实的生活形象，有限度地反观自身电影和电视摄像术的发明，则使人类观照自身的愿望基本上得到满足。影视制作还能帮助人们在更深、更高层次上再一次进行切实的生命体验，并更多地激发对新的生活方式的热情。
影视制作是继音乐、舞蹈、建筑、绘画、雕塑、文学、摄影等之后产生的艺术形式，是多种艺术元素的综合，传统艺术为影视制作提供了多方面的艺术滋养。传统艺术在反映生活、表达艺术家审美感受和审美理想时都具有自己独特的物质手段．并给人以独特的审美感受。音乐的物质手段是有组织的、在时间上流动的音响，具有强烈的抒情性；舞蹈通过提炼、组织和艺术加工的人体动作来塑造形象，具有虚拟性、象征性和概括性；建筑主要在特殊的物质材料和技术的基础上，企业宣传片通过形体构造的建立体现出造型美；绘画的物质手段色彩、线条和形体，存在于二维空间的范围内；雕塑运用各种可雕性和可塑性的物质材料，塑造出存在于三维空间内的可视性、可触性形象；文学以语言为主要物质手段，其显著的持点是没有时问和空间的限制，能自由、多方面反映现实生活，并给读者以广阔的想象空间。
影视制作就是在兼容并利用上述艺术形式的创作经验和审美特征基础上形成自己鲜明特征。它从音乐中吸收了流动的音响来创造节奏感．从建筑、绘画、雕塑等艺术中吸收了造型手段，从文学中吸收了塑造人物、组织情节、叙述事件、抒发感情的手段，从舞蹈、戏剧中吸收了表演和对话，并将各种艺术元素有机地统一起来。进入影视艺术中的这些元素一方面部分地保留了其固有的特征，另一方面经过深刻的质的变化而获得新特质，比如影视中建筑获得了动感，音乐已不再是单纯的演奏或独唱，声音与画面的合成与分立创造出特殊的艺术效果，从而使影视制作成为具有新特质的综合艺术。它所创造的艺术形象既具有音乐形象的抽象性，也具有造型形象的直观性，还具有文学形象的想象性。作为综合艺术的影视，能够给人带来综合的艺术享受。
