影视制作艺术从无声到有声、从黑白到彩色、从简单到复杂、从粗糙到精致，用影像和声音有机组合形成的视听手段将人们直接带进真实与想象的审美世界。如果说文学的艺术特性体现在文字上，绘画的艺术特性体现在静态画面造型上的话，那么，影视制作艺术的特性则体现在运动着的画面、声音，以及完成画面、声音组合的蒙太奇之中。
影视传达的瞬间性，上海企业宣传片指影视作品提供给人的是一种直观、确定、具体、鲜明的屏幕形象．在制作和播放过程中有着转瞬即逝的特点。这种特点决定了影视制作与文学作品鉴赏有明显的不同。文学作品带给人的是一种间接、不确定的艺术形象，每个人都可以根据自己的生活经验来确定心目中的“那个形象”，对于其中的精彩片段或疑惑的地方还可以反复咀嚼、再三思考，甚至还可以根据后面的情节，翻到作品的前面寻找作者的铺垫和伏笔等。而影视作品利用人们“视像暂留”的特点，将一个个静态的画面造成真实的动感，并利用影视技术手段显现出来。作为面向大众播放的影视制作，观众一般可能要求将放过的片段倒过来再放一次，也不可能将自己喜欢的某一部分放大放馒、反复咀嚼。如果观众没右看懂，或漏掉了某个情节，就只有等到下一场放映或下一次播放的过程中再次欣赏。
影视制作作为一种年轻的新兴艺术，企业宣传片虽然出现的时间并不长，但它的发展速度和影响力却远远超过了人类历史上历经数千年发展起来的其他艺术门类和艺术形式。影视制作之所以后来居上，一方面团为它与现代快节奏、高速度的生活相适应，与开放的全球性文化交流相适应；月一方面也因为它与人们日益多样化、个性化的生活相适应。迄今为止，影视制作已经具右现代艺术的丰富性、普及性和时尚性，企业宣传片内容相当丰富。观众既可以欣赏到不同国家和民族的影视制作，又可以领略到不同样式和不同风格流派的影视制作。观众总能丰富多彩的影视作品中选择自己喜欢的作品。即使是对同一部作品，每位观众也可以根据自己的兴趣利爱好，对故事情节、主题、人物、导演风格、演员表演、摄影技巧、画面、声音等方面作出不同艺术层面的理解。有的观众喜欢看情节曲折、紧张刺激的武打片或侦破片；有的观众迷恋于爱恨情仇、悲欢离合的爱情片或悲喜剧；有的观众倾向于观看那些能够道出人生况味的现实主义作品；有的观众沉浸在有声方色的童话世界里不能自拔。总之，从观赏影视作品的受众体来看，个论其所处的阶级、阶层、国家、民族、信仰、年龄、职业、文化、社会地位有多么不向，都可以在观赏过程中找到自己所需要的东西。 |
