有人称电影为“活动的绘画”，这一比喻虽不太科学，但也确实道出了电影与绘画的内在联系和区别。绘画是造型艺术的一种，其特点在于描绘形象，再现生活的具体性、确定性、精确性和直观性。在摄影技术末出现之前，绘画是可用来录取各种具体事物和生活具体形象的手段。绘画是静态艺术，它主要利用线条、色彩和构图，在一个平面上表现物象的形体和神韵，再现现实生活和表达人们的审美意识。鉴赏绘画，要注意对线条、色彩、明暗、透视构图等表现手段的品评，通过那些凝结瞬间、浓缩空间的画面，揭示蕴含在其个丰富深广的社会内容和美好的情愫，获得美的享受。
影视制作与绘画艺术关系密切、原理相近的是画面。企业宣传片画面是构成影视的基本元素是电影的原材料，如果把一部影片分割成最小的单位．看到的就是一个又一个画面。既然是四面．当然就涉及是否具有绘画美的问题。影视制作的画面必须很美，给人们带来了深刻的美感。电影画面犹如一段段无突变化的语言文字，通过画面叙述完整的故事、传递视听艺术信息、表达特定的情感内容。
影视制作中的摄像、摄影与艺术摄影同属于“瞬间的艺术”，其造型手段都是四面构图，用光、影调和色调，出而有人将影视艺术称为“活动的摄影”。但由于影视摄影、摄像与艺术摄影的创作目的与创作对象不同，对它们的鉴赏也存在较大差异。企业宣传片影视摄影、摄像的目的在于叙述故事、抒发感情、塑造人物、传达思想，这就便影视摄像追求画面的连续性。每个画面不一定要有较深刻、完整的含义，但很多画面组合在一起，就构成了完整的情节、动作等．传达着导演的创作意图。艺术摄影的目的在于抓住最美的时刻、最佳的角度去揭示自然美和人的美。瞬间机会的把握显得非常重要。上海企业宣传片艺术摄影具有的时间性和空间性，使它的艺术价值常和史料价值联系在一起，形成摄影艺术独特的生命力和感染力。摄影艺术的单个画面通常都有深刻的含义。此外，从创作对象上看，影视摄像的对象是虚拟的(除纪录片外)．即使有社会现实作背景，也仅是一种规定的情境。摄像的对象也处在运动之中，且这种运动不是为了实录而是为了达到影视的创作目的，企业宣传片即导演的创作意图。如果演员的表演或是外景不能令导演满意，可以重新摄影、摄像。而摄影艺术是通过再现现实生活中实际存在的客观事物的形状、形态、质感、色彩及周围的环境方法来反映生活的真实，它的摄影对象是客观真实的人物和瞬间的、不可重复的实际生活场景。摄影艺术和生活是紫密相联的，它有更大的欣赏性和资料性。 |
