影视制作是熔文学、戏剧、绘画、建筑、摄影、音乐等各种艺术元素于一炉的现代综合艺术。但这并不是说，简单地把多种艺术形式兼容并包地拼在一起就构成了影视制作。实际上，影视制作是向诸多的艺术学习、借鉴，融会了多种艺术元素而形成新的艺术综合，从而构成具有自身独立品格和独特风格的新艺术。因此，企业宣传片影视制作和其他艺术有着明显的区别。
文学是语言的艺术，它主要通过语音、词汇、语法等要素发挥作用，描写出相关的人物和事件，去达作者对客观世界和社会生活的感受和体验。鉴赏文学作品主要是通过对描写入物、事件及情感的文学阅读来实现的。作品中的形象在读者阅读过程中被主观思维还原和创造出来。读者在阅读过程中，往往根据自己的生活经验、文化素养、性格、兴趣等来感知人物、体察情感，这时读者感知的人物形象是读者融人生命体验和文化素养阿再创造的艺术形象，它往往带有读者的个性特点和窄美特点。另外，就人物而言，文学描写的人物因语言张力而具有某些概括性和模糊性，甚至是抽象的。许多文学名著所塑造的人物形象，因读者社会经验、文化修养、性格特点、兴趣爱好等不同而产生不向的感受。因此，便有“一千个读者就有一千个哈姆雷特”、“一千个读者就有一千个阿Q”的说法。一个中国人和一个外国人．他们在阅读完《红楼梦》之后，心中必然会有不同的宝玉、蒸玉、宝钗形象。即使都是中国读者，一个知识分子和一个工人心中，也会有不同的林熏玉和贾宝玉形象。
与文学艺术不同，影视制作是声画的艺术，以画面和声音为基本元素，上海企业宣传片展示社会生活场景，塑造屏幕人物形象。影视制作在吸收文学的某些艺术元素时，必须剥离某些抽象的叙述和措写，代之以具体可见的人物和场景。为适应拍摄的需要，影视制作非常重视场景设置、动作和对话及其细节的刻画，影视中的人物经导演和演员共同创作出来后就会定型，留给观众的艺术空间相对于文学中的人物形象会减少很多，也就是说，留给观众发挥想象的余地大为减小。譬如，观看过电视连续剧《红楼梦》后，林熏玉的音容笑貌就具体化了，观众会不自觉地将小说中的人物林篱土与扮演者陈晓旭霓合起来，从而获得影像的确定性。影视作品中的人物形象一旦得到观众的认可，就很难改变。 |
