企业宣传片作为一种技术性的影视制作，审美方式发生了重要的变化。技术主义很可能变成压迫人、限制人的异化力量，形成一种技术拜物教。一旦企业宣传片文化的超越性为技术的实在性所消解，便变成了一种娱乐和消遗。要抵御实用主义对于文化的侵蚀，消除企业宣传片的急功近利色彩，拒斥文化实践中的短期行为，强化文化对于物质生活的否定性、对抗性和超越性，确立文化普遍、恒久、深远的价值日标。在强大的技术力量面前守持人的自主性、创造性和自由度，确立信念、信仰和理想等精神价值在文化中的主导地位，将人的精神价值追求与现代科技的物质奇迹平衡起来，将人性的柔性与高新技术的刚性平衡起来，建成一种健全、合理、和谐的企业宣传片艺术文化形态。
企业宣传片一味追求效益，某种程度破坏了文艺作品的反叛性。艺术以理想化的方式弥补现实生活的缺陷，是现实生活的一种对照，也是实际生活的一种对抗。艺术对于实际生活的否定性和反抗性表现在它的个性和独特性，它的丰富性和多样性，它摆脱束缚的自由本性，它对于世俗功利目的的超越，上海企业宣传片制作的专业上海影视制作公司它对于社会的启蒙功能和批判功能等。企业宣传片的定性和反抗性在于它以审美形式建立起一种有别于实际生活的新的经验世界，用声音、色彩、图像构成了一种与实际生活的审美，对实际生活持一种假定性、距离感和超越感。将艺术变成了纯粹的商品形式，变成了一种获取经济利益的工具。
这并不是说，企业宣传片不看重艺术的独创性、丰富性和多样性，但是这种追求只有在不妨碍其市场效益的情况下才是真诚的，一旦艺术对于后者构成障碍，艺术的追求与利润的追求发生冲突，市场对利润的关注必定压倒对艺术的关注。
企业宣传片作为一种技术性的文化生产，在很大程度上导致了文化个性、风格、独创性的失落。在传统的非技术性的个人创作中所附加的艺术家的风格、气息，批量化、规模化、系列化制作所造成的类型化倾向功利目的。
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