影视制作以大众传播媒介为载体，建立起了以都市为中心、辐射面无比广阔的传输网，将以都市居民为主体的所有接受者纳入受众的范围。科技工具使影视制作运作过程日趋程序化、精确化、使其制作方式日趋社会化、集约化、规模化，同时也使得影视制作日趋标准化、格式化、通用化。但无论科技手段多么先进，它仍然只是一种工具、一种裁体，。一旦这种外在的逻辑入主文化，变成影视制作文化内在的逻辑，那就势必导致文化的个性、风格、品位、深度的严重削弱，会给文化带来不可低估的消极影响。
企业宣传片以科技含量极高的影视制作传播与接受方式创造了一种新型的视听文化，并对印刷媒体、广播媒体等其它大众传媒的文化形态形成巨大冲击。随着数字化、新媒介的传播模式的全新演进，传播模式的改变必将影响企业宣传片本身。当然，质量的提高主要不仅依赖声像光电的技术手段，更依赖艺术手法和审美意义的提高，企业宣传片艺术表现出的商业性、消费性、娱乐性、通俗性、技术性，正是经济文化所追求的基本目标，作为影视制作视听文化的企业宣传片，在深层次上更需要形象性、艺术性、审美性。
资本致力于获取低成本、高产出、周期短、见效快的规模效益和综合效益，既为现代科技的研发、试验、转化提供必要的资金保证，又为现代科技的创造发明制定明确的目标，文化生产借助于现代科技的力量，改变了传统分散的、个体性的、手工式的制作方式，采用批量生产、流水作业、分工合作的工业化生产方式。因此，技术的革新对企业宣传片艺术的产生、发展起着重要作用。
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