影视制作是一种文化意识形态，其发展、变化最终根源于经济的发展、变化。在市场经济发展的历史过程中，企业宣传片经历了由艺术品向文化商品的转变，由文化事业转向文化产业。企业宣传片属性使其表现出一种商业文化的市场经济特征。
作为一种商品，企业宣传片也像其它商品一样必须通过市场来完成，企业宣传片必须适应市场需求方能得以顺利进行，失去市场的影视制作势必难以为继。同时，文化消费并不都是自发的。在资本的控制下，现代工业技术性的生产方式有计划、有组织地制作出标准化、模式他的文化产品，影响到精神领域、文化领域。因此，企业宣传片作为一种文化产业，是一种市场化、商品化的文化生产，也是一种技术性的文化生产。
文化产业的商品化一定程度上消除了企业宣传片的自足性和超越性，文化产业的复制化也在一定程度上导致企业宣传片个性和创造性的失落。企业宣传片的实用主义在当今市场经济条件下的盛行，以大众传播媒介为载体、以现代都市大众为主要对象，是一种带有浓厚商业色彩的、运用现代技术手段生产出来的影视制作。
当代审美文化不同于以往任何文化形态的地方有两点，一是经济动机上升为支配文化行为的主导力量，二是现代科技改变了文化的内在构成和运作方式。这两点决定了当代审美文化的两大基本矛盾：经济冲动与文化冲动的相互对立，科技含量与人文含量的相互抗衍。当代企业宣传片是一种经济型的文化，市场行情、供求关系、消费需求具有决定意义。企业宣传片的每一个环节都必须围绕盈利这一目的来组织和安排，遵循市场规则、顺应消费趋势必须成为一种自觉的行为。企业宣传片特质对于经济活动和物质生活的对抗性、超越性和批判性仍然是其灵魂所在。 |
