在企业宣传片制作的整体构思中，首先要考虑丰富画面的语言。鉴于企业宣传片传播的优势，无论如何也要突出“视”的特点，充分利用画面的力量，显示企业宣传片的现场感和客观性，更何况人与画面形象有一种天然的沟通，画面形象本身具有无穷的说服力。
捕捉可视形象，是企业宣传片拍摄的重中之重，当然需要有创作者的整体构思。根据这个构思，能够了解编辑的意图，在现场拍摄中，尽量用画面记录人物的相貌、动作，周围的环境，现场的气氛，内容尽可能让画面来表现。使画面有一种内在的节奏，一种深邃的含义。由于捕捉了较好的画面，使这一现象的提出也显得直观、可信。这当然是在企业宣传片拍摄时就开始了观察、体验，最后终于付诸于镜头完成，加强了对可视形象的渲染。尽可能捕捉可视形象，丰富画面语言，一方面是企业宣传片拍摄时要注意，另一方面编辑的时候要尽量考虑周到。这样才能使各个镜头组毖在一起能够说明一定的问题，不是单纯地将画面按一定的语法接起来了事。这样才能使解说不至于图解四面或戊了看图识字的范本。尤其创意从文学过渡到影视制作思维，这是一个很艰难的转化。不过，对于从事企业宣传片制作的人来讲，必须要有这种能力。 |
