平衡原是物理学术语，表示在两个或更多物质因素存在排列中进行的自控与和谐的调正；在自然界，相对静止的物体都是服从力学规律在运动反稳定状态中生存、发展。平衡是生理器官控制的一种心理体验。人有各种感官，可感知客观事物的平衡和不平衡。人的平衡觉，在感知自身失重时．可自动调节肌肉的紧张度，以使身体保持平衡而不影响心理正常运行。当正常的生理、心理感知对象不平衡时，那就是看出了事物的病态情状。艺术虽不是对物理性、生理性及心理性的准确再现，但它总不应当和物理、生理有绝对的偏谬，更不应违反人的心理方面的经验和感受。这点对企业宣传片拍摄制作的构造尤为重要。配置得当的视觉因素，刺激视觉感官，会使人产生平衡感，否则就会有失重感。格式塔心理学研究表明：每一个心理活动都趋向于一种最简单、最平衡和最规则的组织状态。在美学中，平衡是指美的客体对象各部分之间等量而不一定等形、等质、等价，对等而非排列上整齐划一的对称。在各种影视制作中，平衡是组成视觉形象的重要因素。
在构成平衡感中，两个因素是重要的：重量和体积。因此，创造出平衡感效果的，或满足平衡感要求的，就不单是同形、向质。在这个范畴内，像形状、位置、距离、方向，有生物和无生物，动物和植物，动和静都可产生不同的量感。有人把事物分成八种：
1、人比物重；
2、动物比植物重；
3、动的比静的重；
4、深色比浅色重(在淡色的图地上)，浅色比深色重(在深色的图地上)：
5、粗线比细线重，体积大的比体积小的重；
6、颜色鲜艳的比灰暗的重；
7、近的东两比远的东西重；
8、离支点或画面中心远的比离支点距离近的重。
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