企业形象宣传片既有传播属性．也有艺术属性。研究影视制作的传播属性，必须以对影视制作的艺术属性的深人认识为前提。因为，所谓传播，总是对一定信息或内容的传播，而传播的内容，在很大程度上就是影视制艺术信息或内容。而且，作为最年轻的艺术种类，影视制作实际上已经成为影响最大、受众最多、信息极为丰富的艺术形式。因此，对影视制作的认识，也应该从它们作为艺术种类的认识开始，在这个基础上，再进行影视制作传播属性的分析。基于这一基本看法，首先探讨艺术属性，然后再来谈传播属性。
企业形象宣传片的艺术属性是将艺术与科学结合而成的综合艺术。由于影视制作涎生在文学、音乐、舞蹈、绘画、戏剧、建筑之后，所以常被人们称作“第七艺术”或“第八艺术”。它们以画面为基本元素，并与音响和色彩共同构成影视的基本语言和媒介，在荧幕上创造直观感性的艺术形象和意境。
作为现代科学技术的产物，影视制作随着现代科技革命的飞速发展，形成了越来越丰富的技术手段和艺术语言，甚至带来了美学思潮和流派的转变。与此同时，作为一门综合艺术，企业形象宣传片吸收了其他艺术种类的多种元素，形成自身新的特征，集时间艺术与空间艺术、视觉艺术与听觉艺术、造型艺术与动态艺术、再现艺术与表现艺术于一身，它由蒙太奇、画面、声音等构成，集中体现为传播造型。尤其是随着科学技术不断为提供物质技术条件，也在不断地完善和发展。
企业形象宣传片与传统艺术不同，是现代科技与艺术的结合，除了具有艺术的特性外，还具有非艺术属性。为严谨和明晰起见，这里所谓的影视艺术审美特性，是建立在“影视制作技术之前提上的。企业形象宣传片是集声像于一体的媒体，主要用于提供广告和信息，都沿用叙述性的习惯方式。 |
