企业宣传片不排除艺术创造和艺术加工，也并不排斥影视艺术家的主观作用。最大限度地再现客观世界的物质形态，最大眼度地表现艺术家的主观世界，都要基于真实的概念。是相当现实主义地重新创造真实的具体空间，但是，此外它也创造一种绝对独有的美学。
企业宣传片的逼真性是由科学技术赋予的，这是随着电、光等物理与化学工业的发展，在照相的基础上产生的，有“活动的照相”之称的影视制作通过摄拍摄客观现实，不仅能逼真地反映出事物的原貌，而巳能再现生活的流程和现实事物的运动态势，将生活的本来面目逼真地再现于观众面前，给观众以身临其境的极大真实感。但企业宣传片制作艺术的逼真并不排斥“假定性”。“逼真”即逼近真实，是一种艺术创造，就不可避免地带有假定性。许多动用假定性的手段在逼真的基础上进行艺术渲染，获得诗意的艺术效果。也就是说，企业宣传片不仅可以忠实地再现摄影机所摄录的事件，与此同时，它又可以通过影视制作者的创造性工作而获得更加复杂的意义。每一部企业宣传片的内容和意蕴，都必须通过画面造型表现出来。 |
