城市形象宣传片的作用是“引起注意”，是给人一个良好的“第一印象”，让他人对这个城市产生兴趣，从这个意义上讲，城市形象宣传片就像一张脸，甚至是这张脸上那一双会说话的眼睛。短短几分钟的城市形象宣传片，不可能也是没有必要做到深刻全面的了解，城市形象宣传片需要做到的就是让人知道这个城市的大体概况。
城市形象宣传片的核心在于“人家想看什么”是最重要的，而不是“我有什么”，“我要说什么”。一个有意到这个城市来投资、消费、旅游的人，他要的是结果而不是过程。比如他关心交通和通讯是否便捷，但不等于他想看你那里的程控机房和公交车场是什么样子。还有就是我们必须明确一个观点，即城市形象宣传片不是“政府工作汇报”，不是自说自话拍出来给自己看的，它是一种广告，一种特殊的、以城市为营销对象的广告。既然是广告，就要按照广告的要求来拍摄，而任何广告都是面向“市场”的。如果以政府工作汇报的形式，GDP增长，人均收入等等这些太多涉及到公务的事情并不适合城市形象宣传片，那种做法应该是当地电视台播出的政府专题片。
事实上，正如拍摄广告片必须对产品的性能特征了如指掌，拍摄城市形象宣传片也必须对城市有深刻的理解。作为一种特殊的广告片，它所要展示的，不是或不仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市的“灵魂”。或者说，不是“成就”而是“魅力”，不是“产品”而是“精神”。城市的灵魂是什么?是人。城市的精神是什么?是文化。城市的魅力是什么?是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现，而这种文化又是这个城市的人创造的，是他们的“活法”即“生活样式”。所以，城市形象片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过展示情调来展示魅力。 |
