所谓镜头语言，就是组成企业宣传片的各种单元镜头。它是通过变动摄像机的机位、或者变动镜头光轴、或者变化镜头焦距拍摄所得到的镜头，电视镜头语言的特性就是“运动”。电视镜头语言一般可分为：推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、甩镜头、升降镜头和综合运动镜头等几种主要形式。企业宣传片镜头语言的画面特点及其在造型上表现的作用以动感为主，那么就要大量的采用运动镜头来进行拍摄。
摇镜头是通过摇摄而产生的一种镜头语言，在拍摄中，摄像机的位置不动，通过摄像机本身的光学镜头水平或垂直移动而拍摄的镜头。其画面效果犹如人们转动头部环顾四周或视线由一点移向另一点的视觉效果。抽象地看摇镜头的运动轨迹，就像一个以摄像机为中心的对四周六面空间的扇形以至环行的扫描。这种独特的镜头运动形式，必然在画面上呈现出一种独特的外在表现形式。摇镜头的运动形式是多种多样的，不同形式的摇镜头包含着不同的画面语汇，具有不同的表现意义。从运动形式上分有：水平横摇、垂直纵摇、中间带有几次停顿的间歇摇、摄像机旋转一周的环行摇、各种角度的倾斜摇，等等。同时，拍摄内容不同，摇摄速度不同，都会形成不同的表现效果。对于摇镜头不同功用的认识是恰当运用摇摄的重要前提。运动是自然界和人类最富变化、最具魅力的物质现象，是各种艺术都力求表现的一种美。影视制作艺术在对运动的表现方面与其它造型艺术如：绘画、建筑、图片摄影等有着很大的区别，它有自己独特的艺术特征。企业宣传片拍摄不仅通过连续的记录和表现在电视屏幕上呈现了物体的运动过程，更为独特的是他通过摄像机的运动产生了多变的景别和角度、多变的空间和层次，创造和形成多变的审美效果。 |
