德国人是不太爱做广告的。德国电视台绚丽的广告很少，但正是在为数不多又表现平平的德国广告中，却频频传来与中国有关的声音。
这些广告中既有德国企业展示自己的“中国经验”，为同行投资中国提供金融、贸易、物流等各类服务的，也有欢迎中国企业来德国投资的，更有多家德国企业开始利用“中国元素”定位自己的国际化、全球化形象，中国类广告开始进入德国主流社会。
“中国，商家必争之地。我们已置身其中。”这是德国零售巨头麦德龙早前在德国推出的一则广告标语，在业内广为流传。像这类“我们先已置身其中”的广告模式为许多德国企业所用，如TNT物流“在中国有19年成功经验”、伍尔特五金“自1993年开始在中国开展业务”、百达律师事务所“我们已在中国10年”等广告标语，表明各行业企业都已将自己在中国的经营经验作为企业的巨大财富，同时也展示了开拓中国业务为这些公司所带来的丰厚利润。
自1975年开始，德国连续30年保持中国在欧洲最大贸易伙伴地位，但早前进入中国市场的主要是一些大企业和服务类公司，作为德国“隐形冠军”的中小企业进军中国的步伐才刚刚开始，他们对中国的陌生感尚未消除。正是在这样的时刻，在德国广告业频频出现“中国声音”也就不难理解了。
另一方面，德国人在大规模投资中国的同时，也希望中国企业扩大在德国的投资和贸易。近年来，德国各地方政府和下属经济促进公司争先推出中文网站，并在相关媒体通过各具特色的广告语呼唤中国企业到当地投资。
巴伐利亚州的中文广告重点突出“投资巴伐利亚，配备欧洲一流高科技”;科隆市的广告显然更深入地揣摩了国人心理，用大红字体凸显“科隆-中国企业进军欧洲的桥头堡”;而与中国素有渊源的汉堡市，在对中国投资者的广告中经常引用汉堡商会主席卡尔瑞特博士的一句话，“汉堡与中国在商业上所需要的不仅是一场恋爱，更需要一生的美好姻缘。”
除各地政府外，德国的证券交易所、基金公司等也希望能够引进中国投资者。德意志交易所的广告称其为“中国企业进入欧洲资本市场的捷径”，柏林证交所的宣传语则直接称“我们有中国情结”。
总体而言，德国政府和企业向中国的自我推销主要着力点大都在于德国在欧洲所具有的优势。德国FINOVESTA基金公司总经理曼弗雷德施塔拉对中国投资者心理素有研究，他向记者解释他的想法，“中国要实行走出去战略，欧洲将是必然的选择，德国突出自己作为欧洲首选地点很有必要。”
伴随着德国社会不断掀起的“中国热”浪潮，也有部分不法企业利用中国制造话题，以达到扩大知名度的商业目的。近日在中国国内和德国都掀起巨大争议的普兰公司T恤辱华事件就是典型的一例。在欧洲颇有影响力的华文媒体《欧洲经济时尚导报》对此评论说，这一事件显然是这家公司在利用欧洲企业和媒体对中国质优价廉纺织品的不满态度，“但客观讲，中国经济在发展过程中也存在着一些问题，这些问题对中国经济的进步起着阻碍和制约作用。”
另外，在目前就断言“中国类广告”已进入德国和欧洲主流社会也还为时尚早。大部分此类广告还主要集中在与中国有关的一些媒体上，而德国媒体也鲜见中国知名企业对外发布的高质量广告，这与日本、韩国等国知名品牌在欧洲的广告营销相比也还存在很大差距。但也许是因为中国企业的“走出去”步伐才刚刚起步，上海大众创始人、德国大众前董事马丁波斯特曾对记者表示，“中国企业才刚刚起步，当初德国企业进入中国市场所遇到的困难，你们都会遇到，但我相信最终你们会取得更大的成功!”
|
