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美国是世界上广告业最发达的国家，每年全国用在商品广告上的费用数以千亿计。全球多数大型国家广告公司的总部都设在美国，可谓广告之都。每年过千亿的广告经费有四分之一花在广播电视中，据调查，美国各种形式的广告中，受众最多，声誉最高，影响力最大的是影视广告。 影视广告已经成为美国人生活的一部分。据美国《电视指南》杂志统计，现在美国人平均一年要看两万四千条影视广告，使得美国人最权威的电视艾美奖也从1977年开始设立最佳影视广告奖。可见影视广告在美国非常深入人心。美国有电视台1000多家，其中商业电视台约960家，教育电视台约320家。美国现在有线电视网已经达到7900余家，发达的电视网使美国观众天天都能接触到各类广告信息。美国的电影工业称霸全球，给影视广告制作与发展提供了强大的技术力量，规范的市场运作，先进的科技制作水平，完整的人才机制等，为影视广告业在艺术和商业市场之间的交融创造了有利条件。 美国文化是一种兼容性很强的文化。它是一种开放文化，又是一种宽容文化，各种文化现象都可以产生并存在，这是美国文化的特点。和它的文化一样，美国的影视广告也具有很大的包容性，多元文化的并存和市场经济的竞争，广告历史的积累和人才资源的雄厚，使美国的影视广告呈现出多样化，很难用一种风格或形式来界定。 |
