影视广告公司与广告媒体的关系甚至比广告客户与媒体更为紧密。所谓的广告媒体，按媒体的功能划分：1．视觉媒体 2．听觉媒体 3．视听媒体。而随着电子商务的发展，互联网已迅速成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体，目前许多传统媒体和企业都建立了自己的网站，全国有上亿人使用互联网。网络媒体大有超越前四大媒体的趋势。同时，由于高科技的运用，又出现了可视电话、移动电视、户外透视孔广告（全新的公交车站牌）等新媒体，尤其是承着电信业服务的增值，作为通迅工具的手机正在异军突起。
广告媒体量的评估
（一）电波媒体评估
1．电视媒体评估工具
（1）日记法
（2）个人收视记录器法
（3）被动式记录器法
2．收视资讯的运用
（1）开机率
（2）收视人口与收视率
（3）观众组合
（4）媒体区域分布分析
（二）印刷媒体评估
1．发行量
2．阅读人口资讯
（1）刊物读者调查
（2）刊物接触调查
3．印制量
（三）户外媒体评估
1．受众的角度
2．媒体的角度
（1）高度
（2）尺寸
（3）能见角度
（4）材质
（四）媒体投资效益评估
媒体因其对大众的影响力而产生商业广告价值，在这个基础上，媒体价格的高低也应根据其对大众影响力的大小来设定，媒体投资效益即是从单纯量化的观点来评估媒体载具的投资效益。
