广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局
限性很大而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功
。 广告需要宣传的内容很多，如何才能使主题鲜明动人呢？（1）要因对象而变。消费者最关心的问
题，人们最强烈的愿望，就是广告主题设计的源泉。例如：在设计自行车广告时，针对城市或面向农村，
其主题就应有所不同。前者应强调美观、轻巧、款式新颖；后者则应突出载重能力和耐用程度。只要主题
正确，广告才会有较强的吸引力，才能收到较好效果。离开消费者的需求欲望，主观臆想，自我陶醉地眩
耀自己的产品，结果消费者不予理会或产生“王婆卖瓜”之嫌。若能抓住市场需求倾向，迎合消费者的心
理，这样的广告就能产生冲击作用，使顾客感到广告推介的商品正是他们所思望和寻觅的。 （2）要因
时而变。广告宣传的重点在不同时期要有所不同。 企业取不同的市场策略时，广告重点应不同。在采用
市场渗透策略时，广告侧重于介绍产品良好性能、合理的价格、优良的服务，以利培育消费者对其品牌的
偏爱，扩大市场占有率；在采用市场开发策略时，宜强调产品的相对优点，以期侵入市场，迅速打开销路
。
