当今的中国影视广告出现了一些另人欣慰的变化：一是广告诉求从原来单一的功能性诉求转向消费心理诉求，塑造和激发消费者的购买欲望和购买行为。二是广告诉求不再直白而刻板，而是更注重企业形象的丰满以及产品个性的诉求，力求使广告创作更具有内涵。比如中国移动通信的一系列企业形象广告，年轻、时尚、动感。当受众看到这些广告时，除了可以清楚的理解企业精神，更多是为广告传递的文化信息和描绘的未来生活所感动。三是采用理性化的诉求方式使产品在众多同质化产品中脱颖而出，强调差异化竞争策略。中国的影视广告作品也已初具国际竞争力。近几年来已有一些中国的广告在国际广告节上崭露头角。我们有理由相信，在历经几代广告人的努力后，必将呈现出泱泱大国的风范。
