找影视广告公司制作企业品牌广告片及企业宣传片的企业，总是希望在一部片子里能将企业自身的理念，企业的产品及企业的规模等全部的元素都能体验出来。在制作水平同等的条件下，怎么找一家影视广告公司从理念上来演绎企业品牌，将是客户选择广告拍摄公司的一种思路。其实在中国的广告界主流思维仍然是国外的广告理论，而且主流广告公司大多服务于外国企业，国外企业电视广告片的制作费用和投放量一般较大，放长线钓大鱼，先把牌子叫响，不愁货卖不出去。这些国外企业资金贮备丰厚，他们可以用一两年，三五年，甚至是十年八年去慢慢培育市场，加之国人对国外品牌的天然信任，货一般卖得还不错。于是东施效颦的闹剧便经常出现：某个自以为是的企业，全盘接受了某些不了解国情的广告公司或制作公司的意见，投入巨额资金，大做漂亮精美却又空洞虚无的品牌广告，一年下来，名气极响，但销量与投入严重不成比例，企业月月赔钱，捉襟见肘，甚至打掉牙往肚子里咽，明白过来，为时已晚，无法熬到胜利的那一天。对绝大多数中国企业来说，不是不需要树品牌，而是眼前利益和长久利益一个也不能少。鱼和熊掌，两个都得要。只顾眼前利益，对企业来说是兔子尾巴长不了，只要长远利益，企业往往“出师未捷身先死”。正因如此，电视广告在追求实效业绩的与树立品牌的过程中虽在不同阶段各有侧重，但二者是步调统一的，而不是截然分开，厚此薄彼，这种策略在毛泽东式广告中，我们称之为实效的品牌策略，为此在电视广告的制作方面应注意两个问题。
其一，新品上市初期，电视广告的制作应不唯美，不唯虚，只唯实，把重点放在对产品功用的讲述上，并使其与消费者的切身利益直接挂钩。因为卖东西首先要让别人知道是干什么用的，适合谁用，老百姓才能对号入座，才能掏出钱包。这样的片子虽然没有华丽的外衣，也较为朴素平实，很少具备强烈的视觉冲击，但起码看了能让人明白你卖的是什么东西，从而起到促进销售的目的。同时这种电视广告片也能给大多数并不富裕的中国企业，尤其是刚刚创业的企业节约一定的制作成本。而品牌电视广告不仅需要较多的制作费用，加重企业的资金负担，更重要的是品牌广告往往更侧重企业形象或是企业理念等精神领域的东西，画面比产品广告也更为写意，即使你的品牌精髓再出色，即使你的制作水平再卓越，它依然难免是不明确的，不实际的，过于飘渺的，对销售的推动作用肯定慢。你能否容忍这一漫长的过程，你的资金实力能否容忍？卖货是新品上市最重要的追求，应想方设法尽快把东西卖起来，饿着肚子，是无法长久谈理想的，画饼没法充饥。当然，我们必须给上市初期的传播操作规定底限：一切制作不能损害将来你要塑造的品牌，因此，任何一条电视广告片的拍摄都不应是盲目地一哄而上，而是应分好步骤，做好规划，并力求与整体的营销策略和其他的广告手段和谐一致。在不影响上市初期主题的情况下，应在一切可能的地方为将来要浮出水面的品牌形象做铺垫，做加分，如广告片的格调、品位、主题广告语的贯穿、LOGO的风格等等，都应在早期就明确并贯穿。因为正像品牌不是立竿见影能拉动销售一样，品牌的建立也是一个动态的渐入佳境的过程，它需要的不仅是智慧，更需要的是时间。其二，“打江山难，坐江山更难！”对于已经初步取得战果，也有了一定资金积累的企业来说，多花点钱去制作自己的品牌广告便提上了议事日程。应该说，中国的企业正在逐步地，但坚实地步入了品牌经营的时代。应该说，赢得消费者信任的终极手段，是建立足以信赖的品牌，这也是差异化行销的根本追求。
