(1)电视节目内容包括电视广告节目
从电视屏幕显示出的节目内容看，电视广告节目表现出了它是电视节目内容的一部分。比如说中央电视台一
套广告节目在屏幕上出现的时间，按国家有关规定，大体上为播出总节目时间的八分之一左右，为了能让广大观
众了解什么时间播广告，一些地方电视节目报还专门登载广告的播出时间，以便有兴趣者收看，不愿意看者，可
以在这一段时间里作一下调整。
(2)电视节目的丰富需要电视广告
随着我国政治经济体制改革的不断深化，电视节目的发行和交换，正在向有偿化方面发展。作为主要娱乐节
目的电视剧，从它的生产开始。就与部分企业建立了经济的联系，其中有部分经济实力较强的企业集团，出资赞
助拍摄某些电视剧，有的仅仅打“联合摄制”、“赞助拍摄”，也有的则是要求，不管节目在什么时段，在哪个
电视台播出，都要带本企业的某一广告。从全国电视节目的流通方式看，中央和省级电视台一般为第一轮播映，
然后是地方电视台。为了加强各城市电视节目交流，全国城市电视台建立了较为松散的联合体，在这些联合体间
作节目交流时，常常以电视剧或其他节目带广告为交换条件。也有些电视节目在向出版部门购买时，谈及其中带
广告可以减少购买价等等。
总之，在电视节目的整个生产、交换(交流)过程中，部分公司广告直接或间接地参与其中。而各电视台，为
了丰富本台电视节目内容，除了自身采编一部分外。交流节目中总是与电视广告有这样或那样的牵连，受到某些
企业或企业集团电视广告的制约。就一个地方电视台自己采编节目而一个地方电视台自己采编节目而言，由于电
视台经费不足。部分栏目常常以与企业合办或赞助协办等名义，吸引部分台外资金，对企业的回报自然是不同形
式的企业形象产品的广告。因此，我们说，从深层次来看，要丰富电视节目内容也离不开电视广告。
