在现代社会中，广告是最有影响力的一种社会化体制：它构筑了大众媒介的内容；它似乎对人类在认识世界的观
念上起着关键的作用；它控制着一些很重要的文化体制和流行元素。是什么，使一个在现今世界才有的东西拥有
如此强大的力量？
对于这个问题，我们还不得不从人与物的关系开始探索。人与自然已经共存了上千年了。通过人类的劳动，自然
已经被逐渐改造成为适合人类生存的环境。你和我都不得不承认，人类的劳动是如此伟大，又富有创造性。人类
利用自然界所给予的资源，创造出如同工具等原本不存在于这个世界上的物品。物品之所以有价值，一个来源于
它的材料，另一个应当来源于人类的劳动；我们将人类通过劳动来创造物品的过程称作“客体化”。请你跟随我
一起来做更深层次的探索。正是有了“客体化”过程，那些独特的区别于其他动物的人类经验才得以显现，人类
的意志和需要才通过客观物体得以表达。这样看来，客体对人类就很重要。而广告作为客体的一种话语，便在现
代社会中占有重要的地位。
