企业宣传片拍摄及企业产品的广告片制作，无非就是让观众能对企业的品牌有印象。愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。全球企业品牌因为领域的扩张而被建立起来。
企业宣传片拍摄所反应的品牌印记应该要足以有效及快速地表现这个内涵，并且拥有扎实的内容去激发各项企业行销活动。品牌印记不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的品牌拥有者对这个品牌未来的看法。
对已经建立起来的领导品牌而言，印记当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。
这种情形下，印记的主要角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都知道当这个品牌扩张及延伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。
然而，对某些品牌来说，也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得
更具时代性。最重要的是，平衡这个品牌现存的意义及理想的意义，就是一项策略性的决定。即建立在该品牌
消费者的真实面上，并加上必要时的调整，以便为该品牌未来成长之要求提供一个远景与灵感。
