联想是“观念的联合”，即通过各种方式由一事物的观念联系到另一事物观念的心理过程。通过联想的桥梁，将诸多时空分离的事物和概念，甚至是毫无关联的要素联系起来。在灵感撞击中，捕捉创意的火花，化平淡为神奇。企业宣传片联想强调的是思维过程的拓展，其中的连接因素有的是形似，有的是意联。只有当一个人沉浸于图形的开发性研究中，多种相关联的图形才可能会被联想到。联想对创造的帮助正如大科学家的一句名言：“想象力比知识更重要。”著名美学家说：“联想和想象当然与印象或记忆有关，没有印象和记忆，联想或想象都是无源之水，无本之木。显然，联想和想象都不是印象或记忆的如实复现。”企业宣传片设计创作的过程中，联想不是对记忆中以往事物的简单罗列，而是将脑海深处的多个形象，拆分、重叠、聚散、融合，发掘它们之间前人所未察觉的内在联系，从而重新幻化成令观者惊异的崭新形象。例如水流这一普遍的自然界现象，在艺术家的联想过程中，由其形态可以幻想到银河、奔马、长蛇、鸟群……由其气质可以联想轻柔、或飘逸、或奔腾、或幽远的种种特性。这一系列联想推进演变过程，实际上是一种破坏与重建的发散思维过程。联想过程始终依赖于设计师的个体创造思维，是企业宣传片设计师将各种相关联的不同事物在大脑中反映、转换成为新事物的过程。图形创意想象需要设计师掌握视觉联想的技巧和表现手法，运用视觉形象创意思维，最终实现创意目标。现代图形学家、心理学家经过多层次、多角度研究，总结出对提高创意能力、创造水平有着重要作用的创意想象的方法，并广泛应用于图形设计中。上海影视公司，上海企业宣传片制作。
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