看到过太多的企业宣传片，优秀的暂且不表，先说说差的。差的其实有个通病，都出在文案这块。文案，即前期策划的一个缩影。一个非专业影视文案写出来的东西，往往是大而全的。看文稿，或闭眼听配音常常给人以丰腴感，很美！也正因为他的丰腴，所以容不得她再增一分。所以当我们根据配音贴画面时，对镜头总难割舍。经过后期剪辑后，仿佛被阉割一般。有的部分被生硬地少了，有的部分经过包扎又显得突兀。专业的影视文案，应该是很会留白的，就像画画一样。他们前期只勾勒出大致轮廓，留给后期慢慢去丰满，后期把该有的元素匹配完毕后，文案再着色点睛。具体怎样一个流程，每个影视制作公司都有个尝试。相信多数人会认同，等剪辑完成后再对文案进行一次合理改动。但是，事实是不允许的，因为多数公司不会养专业的配音，而改动稍稍多点，配音费用也会因此增加。在利益与质量的权衡之下，影视公司一般选择应付了事。文案怎么才算好呢？客户的要求一般是要有深度、有高度，甚至要全面。那么文案是怎样来达到这样的深度、高度呢？片头要求大气，片尾更要求给力！企业宣传片就真的成为了批量生产出来的，千篇一律，片头--上海、工厂、电子生产线。片尾-上海；飞鸟、飞机；高山，大海。这是一个模式，一个成功的模式，不能否认。他也已成为了过去式！一句话，现在要讲创意！看微软，三星，友达等的企业宣传片就很前卫，很贴人心。是他们所处地位所然？是国内企业期望所致？我们非要冲出亚洲，走向全球，引领中国风骚？我现在感觉我们的小朋友写的一句话倒是很贴合我们国内的企业，那就是‘守望相助，奋力前行”！我们的文案霸气十足，就是少那么点温馨、温情。当然，除去创意文案的问题，还有就是企业方面的问题。很多企业一方面要高度，另一方面又要把企业的多有内容都加进去，那些千篇一律的iso认证、专利、社会捐款等等内容；在这样的要求下，出来的企业宣传片创意基本上就是两种感觉，上半部分在国际，下半部分在国内。
文案、摄像、剪辑被认为影视制作公司三根顶梁柱。摄像该是个导演！是能完全吃透脚本的执行导演，他掌握的不光是机位、构图和灯光，他还应该掌握镜头里面每个物件的个性，他要十分清楚怎么去引导他们运动！视频制作剪辑肩负的责任最多，需要给前期的一切环节提供参考意见，他往往还担着特效合成的重任。后期应该是全片的美术导演。后期深谙镜头长度的活力，长度镜头的生命力；后期知道哪里是废话，应该配以实际点的画面，哪里是重点给点效果提示；后期熟知什么样的节奏能绷紧观众的神经，什么样的旋律可以让听众心动。后期最应该吃透文案，玩熟镜头，掌握众多视觉特效。后期最应该和文案一起去和客户完成前后期的沟通。后期能做什么？后期说老子很牛，整个片子写作、拍摄到交片老子可以独立完成。后期忘了，影视制作是要团队合作的。
