1．中国的电视行业受体制和机制的双重制约。出现各种弊端的本质原因是，电视行业建设一直与行政监管同步，但现在电视台的生存与发展却越来越多地依靠市场。这就必然产生许多体制和机制方面的制约。只有在妥善协调双重制约的基础上，企业宣传片才能得到长足的发展。
2．必须文施精品策略。在电视的投入方面，中国的节目投入比外国少得多o 20世纪90年代中期，美国电视剧的投入大约是200万元人民币一集，中国则是8万—10万元人民币。现在，美国优质电视剧的成本己达到10DO万美元，而中国电视剧达到四五十万元人民币一集就很高了，比值依然没有改变。美国以高度集中的生产方式，一年生产的电视剧非常少，因此多为精品。这些精品远销海外，创造7极高的经济效益。我们生产的电视剧虽然剧集多，但大多数只能卖给国内电视台，不能产生“出口’’效益，只有少部分电视剧可以远销海外。制作桔品是长远发展所必须实施的策略。
3．迟求区域发展和跨区域发掇相结合，注重产收链的长期理设。电视产业的内涵远不止电视本身，产业本身的延伸能力很强，因此必须注意产业链的上下游延伸。针对上海企业宣传片电视媒体点对面的传播模式，中国电视的投入能力有限，而电视台和频道的数量都太多。中国电视要认洁白己的优势，有效运用核心资源。打造强势的传媒主品牌，发展具有规模的影视产业集团，创建“大电视产业价值锭”，并且利用上下游相应链条环节，实现“点对面”和“点对点”的传播，满足越来越盛行的分众化需求，最大限度地获得受众市场的份额。对上游的制作业参与合作，对下游节目内容资源在IPTv和其他终端媒体上销售，并进行出版书籍、光碟、策划活动等衍生产品纳经营，形成一个“上游开发、中游拓展、下游延伸“的产业链条。比如，湖南卫视对“超级女声”、 “央视”对“百家讲坛”产品的成功的案例。从产业链的另一端来看：分析、咨询等延伸、增值服务，将成为新闻媒体的基本产品，信息产业与观念产业将成为新闻业的下一步选择。
4．实现电视产业的跨文化传播。一方面，我们需要“入口”多元化，多种制作力量和资本投入可以带来电视内容的巨大拓展，另一方面，我们也需要避免‘出口”单一化。就是说，我们不能仅靠单一的收视率和广告赢利模式、应该把电视节目作为一种产兄资源，进行赢利模式多元化，以此拓展“出口”。文化产品是延伸利润很大的产业。完全可以把中国丰厚的文化遗产，盘点成现代的传播娱乐题材，企业宣传片然后交流到国际传播市场，让外国观众用我们6q方式思考问题，这样，才能真正发挥电视朗文化影响力。用美国经济学家瑟罗的话说： “人类的文化和人类纳价值观有史以来第一次为追求利润最大化的电子媒介所左右。人类社会几乎彻底地让商业市场来决定他们的价值观和模仿的榜样，这是前所未有的。无论从深度还是广度上说，电视创造的文化渗透力也是前所未有的。
5．通过与国际光进方式的比较来优化我国的操作方式及生产方式。从早期的情景喜剧、娱乐类节目，到后来的益智类节目、故事化纪录片、真人秀，这些类型先后作为可资借鉴的模型或理念被引入中国，不断掀起了大大小小的不同程度的热潮，引发了生产理念、节目形态甚至是制作模式的变更。但是，由于中西方生产方式、生产内容纳不同，不同的类型／模式在我国的仿制，既有成功，也有失败。仿制未尝不可，关键是把握核心竞争力。
6．利用局科技提高产励竞争力。随着数字技术的普及和有线电视的兴盛，电视产业对技术的要求越来越高了，所以，传统媒体与信息技术的融合是必然趋势，企业宣传片电视产业与信息产业之间存在着许多交叉地带。
7．制定一些保护性措施．在开放个保护中国的电视产收。我国政府的一些规定，如不得私自接受境外卫星电视等，在一定程度上保护了国内的电视业。目前需要制定的是，更为全面和具体且符合我国国情的一些保护措施。
8．中国的文化刨彦产业非常薄弱，亟待加强。这一方面与低成本、大规模的复制有直接的关系，另一方面也反映了对创意的重视不够，而创意是电视产业发展的关键所在。在创意方面，一定要下大功夫，并充分利用本土特色，创造符合本土观众欣赏的电视文化。
9．让电视媒体的产业届促和文化责任相关联，不仅要“影响有影响力的人”，而且要在这种影响力的基础上视率。 |
