影视制作与戏剧都有着综合艺术性的特点，几乎综合了包括音乐、舞蹈、绘画、雕塑、建筑、文学等所有的艺术形式。戏剧是以表演为中心的舞台综合性艺术，而影视制作则是以摄影为中心的屏幕综合性艺术。从鉴赏的角度看，戏剧具有以人的形体作为媒介的表演特性，它凭借人的形体，在演员、剧本、观众、剧场这四维世界里实现戏剧性，通过视觉和听觉来感染观众。戏剧演员的表演属于一次性的，如当场发生失误，只有在下一场演出时，才能够避免。演员一般是专职的，中途不能随便更换，表演过程中增加了许多虚拟的成分。与戏剧艺术相比．影视艺术有更大的灵活性。因为影视制作在拍摄制作过程中是利用胶片或电子成像，通过演员表演和剪辑合成，因此，影视在表达方面有相当程度的时空白由。企业宣传片在拍摄过程中，导演如果对某个演员的表演不满意，或是想改变剧巾的某个情节，可以重新拍摄，直到满意为止。影视制作还具有生活真实性的特点，更容易吸引观众。
此外，从表演的角度看，戏剧对演员的专业性要求较高，唱、念、做、打等基本功必须精到，在表演过程中不能右一丝的拖杏和疏忽。影视制作演员的表演远没有这样复杂，反而是越真实、越生活化就越好，观众只要能听懂演员的对话和看明白演员的动作，上海企业宣传片就可以进行浅层的欣赏。
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